MODEL MANAJEMEN PEMASARAN ISLAMI BERBASIS ETIKA MUAMALAT DALAM MENINGKATKAN KEBERLANJUTAN UMKM DI PASAR TRADISIONAL

Abstract

Manajemen pemasaran termasuk salah satu disiplin ilmu dalam mengelola suatu bisnis, baik secara mikro ataupun makro. Tujuan dari manajemen pemasaran Islami ini tidak lain untuk mengatur segala bentuk kegiatan mulai dari perencanaan, pelaksanaan dan pengendalian dalam berbisnis. Pengkajian penelitian ini bersifat penelitian lapangan field risearch yang dijelaskan berdasarkan data kongkrit dari objek penelitian dan dinalisis menggunakan taori manajemen pemasaran islami dengan menggunakan metode penelitian diskriptif. Metode ini dipilih karena dirasa lebih mudah dalam mengkaji data dan menganalisis data. Prinsip dasar manajemen pemasaran islami yaitu menjunjung tinggi nilai kejujuran dan keterbukaan antara penjual dan pembeli. Penerapan strategi pemasaran Islami yang terjadi di pasar Tradisional Slopeng terdiri atas tiga hal pokok pertama, penerapan karakteristik pemasaran Islami; kedua, penerapan etika bisnis Islami; ketiga, mencontoh praktik pemasaran Nabi Muhammad SAW. Etika dalam bisnis Islami yang diterapkan berdasarkan produk yang ditawarkannya, yaitu produk yang halal dan thoyyib, produk yang berguna dan dibutuhkan, produk yang berpotensi ekonomi atau benefit, produk yang bernilai tambah yang tinggi.